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            文章熱詞:秀場直播中的遊戲思維

            日期:2020-07-16 19:52 by Mr. Yang 1210 0 收藏
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            摘要:秀場直播中的遊戲思維

            秀場直播内容形式相對簡單,主播多是帥哥美女,高顔值配合才藝,通過聊天、唱歌、跳舞等直播内容,吸引着大量用戶。那麽秀場直播的運營模式中,遊戲思維如何參與其中并且發揮重要作用呢? 爲什麽認真工作個把小時就感覺很累,但是玩遊戲卻可以通宵達旦?爲什麽工作的時候總感覺下班遙遙無期,一打開遊戲卻感覺時光飛逝? 爲什麽遊戲總是可以讓你欲罷不能,讓你沉迷在其中。遊戲設計與運營中的思維,是如何讓你一步一步深陷其中,而這種“遊戲思維”如何應用到其他産品中呢。 今天我們來看一看遊戲思維在秀場直播平台中的體現與應用。 秀場直播是直播行業的鼻祖,在電商直播、遊戲直播出現之前,秀場直播就早已存在,并且持續低調發展中。相比于其他直播,秀場直播内容形式相對簡單,主播多是帥哥美女,高顔值配合才藝,通過聊天、唱歌、跳舞等直播内容,吸引着大量用戶。 那麽秀場直播的運營模式中,遊戲思維如何參與其中并且發揮重要作用呢?

            所有遊戲都有新手模式。通過傻瓜式的新手指導,讓新用戶快速了解遊戲玩法。一方面快速引導用戶了解遊戲核心玩法,增加留存;另一方面簡化引導過程,降低流失。通過新手模式的引導,最大限度的快速輸出遊戲的核心價值。 同理,秀場直播平台的新手引導步驟就是這種思維體現。一步步引導用戶繼續,讓用戶不動腦筋就可以熟悉平台操作,直接引導用戶到主播直播間,引導用戶和主播互動,引導用戶刷禮物等。至于其他複雜的操作完全不用着急,等用戶熟悉了先前的操作後,再繼續引導。比如:身份信息驗證、比如充值等,把這些操作後置。 如果用戶一登陸平台就要求用戶操作如此複雜的步驟,則會造成很大的流失。等用戶已經熟悉了直播間,尤其是看到了直播間的帥哥美女,滿足了核心需求,再來進行這些較有難度的操作,就會更加順利,有效的降低流失率。秀場直播中的遊戲思維當用戶并不熟悉你的産品及這類型的産品的時候,新手模式是非常好的引導方式,例如針對中老年用戶的廣場舞APP等,就需要采用這種模式。而當你的用戶是深度互聯網産品使用者,那麽更重要的則是差異化,比如你運營的是一個外賣軟件,那麽重要的應該是折扣力度,美食價格和數量,而不是引導用戶如何下單。

            成長系統對于所有的産品都非常重要,能夠有效提升用戶的活躍度。 好的遊戲,都有一套完整的優秀的成長系統。通過玩家的主動行爲(登陸、活躍時間、遊戲等)和平台主動行爲(贈送、獎勵等),獲得平台資源(遊戲币、經驗值、裝飾品等),然後自身得到反饋(遊戲币增加、等級提升、形象更好等),并不斷積累反複。而且這種反饋是實時的,頻繁的,這樣才可以讓玩家不斷獲得刺激,從而沉迷其中。 而秀場直播平台,也建立了完善的成長系統。 用戶登陸平台(獎勵虛拟币),累計在線時長達到要求(獎勵虛拟币),充值(獲得虛拟币),累計聊天次數等都可以得到成長系統的反饋,或者是等級的提升,或者是得到平台反饋的虛拟币。 普通用戶的等級提升,能夠獲得更多的用戶權限,比如更換用戶頭像、更改用戶姓名、優先發言、出入房間特效等等,積累的虛拟币可以贈送禮物給主播,不斷的刺激用戶,積極給予用戶反饋,讓用戶投入更多的時間和金錢。 這種成長系統一般來說需要滿足2個要求,反饋要即時、等級可以多但是難度不能高,就像是爬樓梯,台階可以成百上千階,但是每一級是輕松快速的,然後每一個台階都給一個積極反饋。 秀場直播中的遊戲思維

            所有産品都是有生命周期的,遊戲也不例外。但是通過不斷提高遊戲玩法的多樣性,不斷的給玩家帶來新鮮感,能夠有效延長遊戲的生命周期。比如王者榮耀這樣的MOBA遊戲,不斷的推出新英雄、新裝備;不斷的開發出新的模式(五軍之戰、日之塔等),目的就是持續保持遊戲的多樣性,不斷的給予用戶新的刺激。 例如微信,最開始僅僅隻是一款即時通訊軟件,不斷的研發新功能,保持多樣性,增加了朋友圈、微信支付、小程序、即刻視頻等等,早已形成了一個坐擁10億+用戶的生态。 秀場直播中的遊戲思維 秀場直播平台的多樣性體現在哪些方面呢? (1)主播的新增 秀場直播最大的多樣性,就是主播的多樣性。所以主播資源一直是各大平台之間争奪的重點,主播薪資也是水漲船高。 (2)禮物的新增 不斷變化、新增的禮物,也能夠提高用戶玩法的多樣性。 (3)互動的新增 與主播互動方式的多樣性,除了傳統的文字溝通、送禮物溝通,還不斷新增其他互動方式。比如用戶主播連麥功能、主播直播間互通等。 (4)玩法的新增 許多平台内置了很多的小遊戲;平台不定期舉辦各種活動等等,都是爲了豐富平台玩法,讓直播平台更加多樣化。

            有很多人可能開始并沒有玩某種遊戲,但發現身邊的人都在玩,爲了融入集體增加共同話題,因此開始加入該遊戲;有人新用戶的加入則是因爲身邊朋友、同事甚至領導的大力推薦,這體現的就是遊戲的社交需求。 而同時,遊戲中也包含了大量的社交元素,比如遊戲戰隊、公會、師徒系統、情侶關系等等。遊戲社交化及遊戲對社交元素的有效利用,可以有效提高遊戲的運營效果。 尤其是騰訊系的遊戲,借助騰訊強大的社交基因,似乎所有的遊戲都有與生俱來的社交能力。無論是王者榮耀、刺激戰場,還是打飛機、跳一跳,都借由社交元素造成了現象級的影響。 秀場直播平台的社交元素則顯得略微尴尬。

            許多平台主播可以設置自己的“守護”(首席粉絲),設置直播間的臨時管理員等,這些都是社交元素的體現,目的就是爲了增加粘性。秀場直播中的遊戲思維

            遊戲免費玩,降低進入門檻,通過提供差異化服務,利用增值服務收費來營收,已經是國内遊戲的通用模式。這種模式的核心就是少數玩家花錢,多數玩家花時間,有錢人花錢買時間,沒錢的花時間抵錢。 根據2080原則,一款免費遊戲,隻要能有20%的玩家付費,那就足夠活的滋潤了。而一毛不撥的0付費玩家,遊戲廠商并不排斥,因爲這部分平民玩家更加襯托了付費玩家的優越性,更加促進了玩家的消費。 秀場直播模式也是一樣,多數用戶進入産品後并不會充值,而是通過花時間做活動等方式獲得少量金币。平台營收還是需要靠20%的頭部用戶。爲此,平台給充值用戶準備非常多的特權。比如:禁言功能(禁止同一房間内其他用戶發言)、踢人功能(把其他用戶踢出主播間)、進入房間特效(能夠引起主播和其他用戶關注)等等,而這些功能的價值,則需要免費用戶的存在才可以體現。 畢竟如果沒有了裝逼對象,那麽我裝逼的意義何在?增強付費用戶體驗,弱化免費用戶體驗,對尺度進行一個平衡把握,這樣大家都可以各取所需,愉快玩耍。秀場直播中的遊戲思維

            遊戲思維可以利用的方面非常多,可以深入研究的方式方法也非常多。例如拼多多的原始團隊,最開始其實是一個遊戲開發運營團隊,後來轉向了社交電商。拼多多的很多運營打法,都可以看到遊戲思維的融合,拼多多的瘋狂擴張,也證明了這種打法的厲害之處。 關于遊戲,在多數人眼裏也許隻是“好玩”,很少人會去在意遊戲中規則與人性的整合。合理利用遊戲思維,産品運營能夠更高效,有更好的氛圍。讓用戶像玩遊戲一樣浸入産品中,不能自拔。  



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