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            1. 文章熱詞:SEM

              日期:2020-07-16 22:00 by Mr. Yang 783 0 收藏
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              摘要:百度競價是sem推廣中常見的推廣方法,其背後有着龐大的資金鏈作爲支撐,如果資金投入能夠帶來對應的利潤,首先是對semer的工作能力的肯定,然後對企業來講,這種投入就是有價值的,老闆最關心的也就是投入産出比...

              百度競價是sem推廣中常見的推廣方法,其背後有着龐大的資金鏈作爲支撐,如果資金投入能夠帶來對應的利潤,首先是對semer的工作能力的肯定,然後對企業來講,這種投入就是有價值的,老闆最關心的也就是投入産出比,這樣的結果肯定是皆大歡喜。但是如果效果不是很理想,那就相當尴尬了,尤其是對于剛入行的新手來講,抓耳撓腮陷入苦痛的焦灼中。

              焦灼中的你可以繼續看下去。如果你是老司機可以在下方留言,交流一下寶貴意見。

              我是比較重視基礎的,俗話說萬丈高樓平地起,要想不塌靠地基,所以說打好基礎很重要,對于競價推廣來說,賬戶結構便是基礎。

              一、優質的賬戶結構到底有哪些好處?

              先思考一個問題,你是不是遇到過推一個主關鍵詞的時候出價特高,甚至發現競争對手的出價還沒有自己的出價高,卻排在了他下邊?

              這是爲什麽呢?

              其實出現這種情況的根本原因就是你的關鍵詞質量度不夠高,百度推廣排名和兩個因素有着密切的關系:關鍵詞出價和質量度。

              出價很容易理解,無非就是花錢,不差錢可以廣泛999藐視群雄,哈哈,不過大部分還是差錢的。質量度這個概念很虛,也比較模糊,好多新手朋友都無從下手。

              百度給出的官方解釋也太過官方,對新手來說也不容易理解,其實簡單來說,質量度是一個多種因素評定的結果。比如用戶的點擊量,創意的質量,着陸頁的質量等,還有一個非常重要的就是我們今天說的優質的賬戶結構。

              二、百度競價推廣賬戶基本結構圖

              很多新手朋友拿到一個賬戶,不管三七二十一,先建一個計劃,然後胡亂的添加幾個單元,然後就往裏面把能想到的關鍵詞都給添加上去。很顯然這樣做是不對的,也不科學。

              我們拿到賬戶以後,第一件事是合理的架構好我們的賬戶結構,如果不畫出來,最起碼你心裏也要有一幅架構圖,到底應該建哪些推廣計劃,每一個推廣計劃按照什麽來分類,推廣計劃下面怎麽設置單元,單元根據什麽來細分,最後才是添加關鍵詞,這樣一步一步操作,才是正确的方法。

              三、優秀的百度競價推廣賬戶架構長什麽樣子?

              3-1、結構整體扁平化

              顧名思義,就是不要隻建一個推廣計劃,可以根據公司的産品和市場業務,合理規劃多個計劃,這樣更有針對性,更重要的是根據不同的業務目的合理、有側重的調整推廣計劃,例如重點計劃可以延長推廣時間,提高出價有更多曝光機會,地域不同的關鍵詞單獨推廣,推廣計劃設置不同的預算,設置不同的創意展現方式等。

              還有一個好處,扁平化的結構清晰明了,後期操作更便捷,寫創意更加有針對性,搜索引擎理解我們産品架構也更加簡單,更友好。

              3-2、分類清晰易懂便于操作

              這個跟我們做seo優化一樣,需要給網站全局布局關鍵詞,首先是主關鍵詞,其次是欄目頻道關鍵詞,最後是頁面長尾詞。這樣布局首先是利于整站優化,然後是快速幫助用戶找到想要看的内容。

              百度推廣賬戶結構分類其實也一樣,讓搜索引擎快速知道我們的賬戶和産品架構,這樣對質量度的提升有很好的作用。我們的推廣計劃可以根據不同産品分類,或者不同業務需求進行分類,或者根據不同的地域,根據不同的時間都可以,當然前提是有意義的分類。

              3-3、和業務需求相關

              我們所做的賬戶結構優化的目的是服務于我們的業務,所以賬号結構搭建必須基于實際業務,這樣才有價值。例如:

              1、品牌詞計劃:我們可以針對自己的品牌搜索詞單獨建立計劃,有品牌知名度的轉化效果會非常好,所以要防止競争對手做你的品牌詞,造成用戶流失,如果發現,直接可以舉報。

              2、行業詞計劃:公司主做業務的關鍵詞,也是轉化率最高的,我們應該加大力度重點推廣。

              3、競品詞計劃:同行競争對手的目标用戶也是你的目标用戶,所以搜索同行品牌詞的流量可以很好的爲自己所用,要注意就是可以做競争對手的品牌詞,但是不要在創意裏邊體現,即不要加通配符,不然也會被舉報。

              4、流量詞計劃:可以把一個月或者兩個月内高點擊轉化好的關鍵詞整理出來單獨新建一個推廣計劃,推廣策略就是低價寬泛匹配推廣。

              根據業務需要,我們還能組合很多其他有價值的推廣計劃,這要看你網站運營人員有沒有産品思維了。

              四、如何架構一個優秀的賬戶結構呢?

              不要着急動手,先思考:

              4-1、産品大的分類有哪些?爲什麽這樣分類?

              比如是做裝修的,我們可以按照地域來分:鄭州裝修公司和洛陽裝修公司;按照業務範圍來分:家裝,公裝,别墅大宅等;按照裝修戶型定位:一室一廳,兩室一廳,三室兩廳、小戶型等;按照面積來分:90平米裝修,60平米裝修,120平米裝修等;按照裝修風格來分:歐式風格,地中海風格,現代簡約風格等。

              敲黑闆了:一定要保證好你的計劃分類是有用戶搜索需求的。

              4-2、有哪些需要重點推廣的關鍵詞?

              總結出重點推廣的詞,可以跟老闆交流,可以問業務員,當然你也可以問有相關需求的朋友,搜集整理好單獨建一個計劃。

              4-3、有哪些競争對手,他們的品牌影響力怎麽樣?

              知己知彼百戰不殆。分析市場上跟自己抗衡的競争對手都有哪些很有必要,哪些有做百度推廣,他們的推廣效果如何,他們重點在推哪些關鍵詞,他們重點投放的時間段是什麽範圍?

              看到這裏就接近尾聲了。如果還不過瘾推薦閱讀《一個優秀的sem賬戶結構是多麽重要》。

              最後強調一遍:一個優秀的sem推廣賬戶結構是基礎,并不是說沒有這樣的結構,就無法推廣産品,百度就不給排名。其實往往一個好的推廣結構會在一些很小的細節上面體現你的賬戶優勢,尤其是大家旗鼓相當的時候,出價都差不多,創意寫的都還可以,這時候優秀賬戶結構的優勢就凸顯出來了。所以千萬不能忽視,這也是一個合格的sem推廣運營人員必備的營銷思維。

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